商旅总结报告（3）
——关于公司理财的基本原则
法国一位作家说过：“在所有的天赋中，最伟大的便是估计事物真实价值的能力。”作为一个CEO，如果不具有这方面的天赋，也必须具有很强的“估计事物真实价值”的后天学习意识和学习能力，否则，就不可能成为基本合格的CEO。
CEO是参与理财的。CEO活动的目标之一就是要让老板们（即股东们）的财富最大化，为股东们创造最大的价值，因而也是为社会创造最大的价值。这个最大价值的实现，可能在你的任内，也可能需要你在任内打基础。但不管怎么说，为公司创造最大的价值，是理财的核心，也是CEO的天职。
理财，我的理解，无非是两个内容：一是投资，将资本转化为大于资本的资产。二是融资，将资产转化为大于资产的资本。两个转化过程，相互呼应，环环相扣，目的就是实现公司价值的最大化。但这转化过程，却充满着风险。如何把握风险，是“估计事物真实价值能力”中的重要一环。
何志勇先生编著的《公司理财》一书中，对公司理财活动总结归纳了10条基本原则。比照实践，感觉总结得非常适合实际。在此引录，当为经典：
1、风险收益权衡——对额外的风险需要有额外的收益进行补偿。
2、货币的时间价值——今天的一元钱比未来的一元钱更值钱。
3、价值的衡量——要考虑的是现金而不是利润。
4、增量的现金流——只有增量是相关的。
5、谋求暴利是危险的——在竞争市场上没有利润特别高的项目。
6、有效的资本市场——市场是灵敏的，价格是合理的。
7、利益基点——管理人员与所有者的利益是不一致的。
8、税政——绝对影响理财决策。
9、风险——有些可以通过分散化消除，有些则不能消除。
10、道德行为——就是要做正确的事情，而在金融业中处处存在着道德困惑。